從今年5月開啟獨立站培訓，聰哥談跨境獨立站培訓已經陪將近100位獨立站賣家朋友走過了獨立站的系統(tǒng)化學習：
聰哥親授：深圳獨立站運營培訓班044期2天1夜課程圓滿成功！
【課程回顧】2天實訓的獨立站運營培訓班在青島、深圳043兩地圓滿結課！
【回顧】2天實訓的跨境營銷中級班042期，他們成功畢業(yè)了！
【近期活動】2天實訓的Facebook運營培訓班044期，即將開班?。?025.7.26-27）
近期，聰哥及團隊持續(xù)與市場客戶高密度溝通，也開啟了給多家公司的獨立站代運營服務及獨立站顧問陪跑，如下是我們目前碰到的客戶情形（已合作或者準客戶）：
客戶一：某家居品牌，國內電商、亞馬遜經營頗具規(guī)模，公司想要開啟獨立站，團隊經驗欠缺，難以對獨立站整體項目形成系統(tǒng)化的構思與策劃，想要找專業(yè)陪跑資深人士來帶領團隊整體的策劃以及在執(zhí)行中的培訓、指引、糾偏等；
客戶二：某服飾亞馬遜品類頭部賣家，獨立站經營了兩年，銷售額一直上不去，ROI偏低，利潤率偏低，團隊亞馬遜經驗豐富，獨立站經驗且缺，犯了一些在小編看來很明顯的錯誤比如選用的建站工具，需要從方向、方法到技能提供全方位的指導和帶領；
客戶三：某外貿公司，利用Facebook廣告獲取線上B2B客戶。項目運作半年，持續(xù)出現Facebook封號、廣告成效不穩(wěn)定等問題，背后根源是Facebook專頁技能的欠缺，團隊經驗不足夠做好一個Facebook投放與詢盤轉化的閉環(huán)；
客戶四：某服飾品牌，團隊成員將近10人，銷售額非常低，ROI處于虧損，團隊方向不明，急需找到問題對團隊、項目做調整；
客戶五：某健康護理品牌，獨立站起步相對順利，網站冷啟動下通過Facebook廣告已經實現盈利。需要在保證轉化率、ROI的基礎上，擴大廣告費。
基于發(fā)現的客戶問題與需求，我們不斷提供相關咨詢、分析、輔導給多家客戶/學員，由此也進一步明確了我們通過開設獨立站運營培訓班的方向和路線。
如下，是我們對于課程的思考與設計：
隨著平臺紅利逐漸消逝，跨境電商行業(yè)也在面臨平臺政策限制、平臺競爭激烈、成本上升的困境下，越來越多的中國賣家選擇了跨境電商獨立站。
獨立站作為承接跨境跨境電商流量、獨立用戶、數據資產的載體，其價值和重要性也能越發(fā)被賣家與品牌所重視。海外用戶消費習慣的變化、社交媒體新貴Tik tok巨大的流量與商業(yè)變現，給獨立站的運營方式帶來了很大的變化。如何在自身跨境電商業(yè)務里，構建與打磨一條獨立站業(yè)務、構建自身的流量與轉化系統(tǒng)、訂單與用戶閉環(huán)、長期降低流量成本與建立自主品牌，成了眾多跨境電商賣家的重要命題。
隨著Shopify、Shoplazza、Shopline、WordPress等建站門檻的不斷下滑，以及Google、Facebook廣告與運營技能的不斷提高及相關市場服務水平的不斷提高與范圍的廣泛，賣家運營獨立站的門檻相比過往已經大大降低，可行性與成功率已明顯提高。
深圳拓撲自2016年成立以來，長期致力于為跨境賣家提供獨立站轉型所需要的認知和技能，從2017年起提供Facebook運營培訓班，至今已成功在全國超過15個城市舉辦100多期Facebook運營培訓班及Google和獨立站相關培訓，已成功為3000多名學員提供了專業(yè)的廣告投放技能、認知及獨立站建站、支付、物流、客服等系統(tǒng)培訓。
11月9-10日，我們全新升級的獨立站運營培訓班045期在深圳與大家再次見面?；谶^往課程的基礎上，我們這次仍然是2天1晚的線下集訓課程，但在課程內容上我們做了深度的更新和改變，方便每位學員有更好的學習體驗。
02
課程設計：課程內容與更新理念
第一天 （七個流程，拆解獨立站成功的關鍵因素）
一、獨立站運營流程詳解
流程是以我們過往年銷過千萬人民幣的獨立站案例過程進行的總結，從思維方法、關鍵問題和能力上，幫學員梳理做好一個獨立站所涉及的完整環(huán)節(jié)、人員與團隊，理清獨立站存在的關鍵問題、關鍵能力、關鍵人員等。項目負責人應該建立對項目的流程、流程上的崗位、崗位人選與職責、KPI考核等有充分的把握，從而保證項目的順利開展和持續(xù)向上，從思維上梳理獨立站Why和What的方向問題。
二、獨立站建站和運營的實操講解
以實際一個網站的搭建、運營過程中，講解獨立站的搭建與運營的過程與細節(jié)，把相關的思維方法落地到實際操作中，從實際操作中解決獨立站How的方法問題。
鑒于內容的豐富及時間的緊迫，在044期我們將獨立站建站改成了開課前的線上課程做講解，收到了學員良好的反饋。此次045期，我們也會將此內容在線上做講解。
三、過往兩個千萬級獨立站項目的過程講解
從獨立站項目的背景、項目各階段的關鍵問題與困難、關鍵問題的克服與背后的關鍵能力、項目不同階段銷售額的推進節(jié)奏等，詳細講解項目中涉及的供應鏈拓展、Google廣告過審核、網站運營、多種支付方式、7*24小時的客服體系、運用社媒/論壇/KOL/EDM、海外倉的備貨與周轉、海外主體與合規(guī)、項目核算與提成、KPI績效設定與優(yōu)化等，再現一個獨立站運作背后的完成過程與細節(jié)。
第二天 獨立站廣告篇（Google+Facebook）
上午講解Google廣告附帶部分SEO，下午講解Facebook廣告及主頁運營
（備注：內容會根據實際學員需求及時間情況，做一定調整）
一、Google廣告知識講解
（1）Google廣告案例：百萬美金廣告費的獨立站案例，講解廣告投放中的細節(jié)要點——知識點非常多，時間很可能不足夠，最好是學員有一定的基礎知識或者提前學習一定的Google基礎知識。
SEO成功案例：深圳拓撲2016-2017年服務的某頭部攝影周邊產品品牌（如今準IPO賣家），品牌獨立站SEO優(yōu)化的詳解，包含網站結構梳理、網站關鍵詞選詞（關鍵且難度極高的一環(huán)）、主要SEO工作內容、最終成效等。
（2）Google思路復現：學員根據知識與案例，結合自身項目的特點和問題、設計自身谷歌廣告的投放思路，導師指導，其他學員一同參與。
二、Facebook運營與廣告講解（部分內容會根據課程學員實際水平及需求做調整）
相關案例：12個月，獨立站從1.8萬美金/月到84萬美金/月的Facebook廣告投放與主頁運營的過程與要點詳解
附加內容：
（1）Facebook引流亞馬遜的流量過濾
相關案例：某亞馬遜racing car賣家，利用Facebook實現旺季爆單的案例講解
（2）亞馬遜站外引流的流量與轉化的追蹤與優(yōu)化
（3）亞馬遜賣家如何利用Facebook有效提高真實買家的評價數量？
（4）出口型工廠、外貿公司，如何利用Facebook開拓全球市場客戶
相關案例：東莞快意電梯，Facebook超過10倍的廣告投資收益案例詳解
其他可以講解的：團隊崗位職責與KPI考核，獨立站資金流管理和利潤、資金核算，海外倉的發(fā)貨計劃、周轉、滯銷庫存清理等。相關內容可以根據需要需要展開講解，或一對一溝通（課間課后時間允許都可以）。
（備注：內容可能依據檔期學員實際需求，做小幅度調整）
盧聰老師：深圳拓撲創(chuàng)始人，浙江大學中國跨境電子商務大講堂講師團專家，江西財經大學國際經貿學院創(chuàng)業(yè)指導老師?？缇郴ヂ摼W營銷專業(yè)人士，專注于跨境電商互聯網營銷解決方案、中國外貿/跨境電商的轉型（B2B向B2C的轉型，OEM向自有品牌的轉型，平臺賣家向品牌商的轉型）。
2016年7月，成立深圳拓撲，至今服務超過300家外貿/跨境電商公司，培訓超過3000名全國Facebook及獨立站學員，線下線上互動覆蓋超過10萬人次。
2020年疫情開啟跨境電商自營，從事跨境電商獨立站及亞馬遜，2021、2021、2022年年銷售額均超過5000萬。
過往，每一期課程我們都會做10-30%的更新。在已經參與到我們調查的100多名學員中，課程滿意度超過96%，“愿意推薦”課程的比例超過92%。
此外，過往學員與盧聰老師線上溝通，一方面表達了對課程的滿意度，另一方面也展示了課程的內容和價值：
1、學員在課程結束后問講師要學習文件，進行整理，加強學習效果：
2、學員在課程結束后，給講師提供了一串長達9個文件的文件清單——足以看出學員對課程的認真程度，當然也有課程本身講解內容之多等因素，體現課程價值滿滿：
3、學員在課程結束后，有沒聽明白的地方向講師詢問，均回復到位：
4、來自浙江工貿一體工廠的跨境項目負責人和往期青島學員對課程的好評：
5、來自浙江金華的前Facebook學員，在出差途中得知課程通知，一定要來參加課程。在講師提到連續(xù)兩次出差很辛苦的時，她的回答是“太值得了，還好來參加了，錯過了就非?？上?rdquo;：
部分學員在學習后認識到獨立站的重要性，及整體運營的系統(tǒng)要求后，選擇了尋求聰哥團隊的獨立站陪跑或者獨立站代運營合作：
聰哥團隊代運營的某服飾類客戶，9月正式合作，國慶節(jié)后上線獨立站，不到一星期實現周廣告ROI超過2、綜合ROI超過4的良好結果：
1、適合人群：
（1）跨境電商公司負責人，或者公司跨境電商部門負責人、跨境電商部門運營負責人
（2）具備一定的電商平臺（比如亞馬遜）體量，想要切入獨立站，完成獨立站從認知到知識、技能的同步獲取的人群
（3）其他行業(yè)，想要入局跨境電商的人群
（4）國內品牌，想要在海外找到客戶及打開海外知名度
（5）其他類型業(yè)務（可以參看如下視頻：Facebook是用的七種業(yè)務類型）
2、適合階段：
（1）亞馬遜等跨境電商平臺運營出現瓶頸甚至下滑，需要用一個新的獨立站實現業(yè)績增長與平衡
（2）亞馬遜經營順利，需要通過第二平臺實現增長第二曲線
（3）傳統(tǒng)外貿型工廠、外貿公司，考慮獨立站實現業(yè)務轉型或者疊加一個新的業(yè)務渠道票
（4）有獨立站，年銷售額低于1億，需要提升業(yè)績、提高團隊專業(yè)技能的賣家
（5）其他想要學習Facebook、Google及獨立站，想要入局獨立站的其他行業(yè)人員
（1）兩天一晚集中式線下理論隨堂實操，學習獨立站、Facebook、Google所需全部知識、技能，建立運營思路；
（2）課程助教團隊提前做課前指導，課后線上語音講解及課程視頻回看，保障學習知識/技能落地；課程結束后對知識點仍然有疑問的學員，可以隨時在線咨詢導師，或在學員群提問，深圳拓撲承諾一年內學員群問題24小時內回復）；
（3）結課前，由學員主導、導師輔導進行課程內容的梳理及自身方案的設計（選擇性，不做強求）。課程結束后一個星期，由導師電話學員相關課程知識接收情況，以及知識落地情況的跟進；
（4）課程提供為期一年的免費復訓（復訓涉及相關場地、餐飲費），過往學員95%以上可以在2次課程學習后掌握；
（5）課程結束后，市場人員根據學員所需定制專屬獨立站代運營、獨立站陪跑服務的優(yōu)惠（相關服務、陪跑費用可扣減培訓費用）
#課程時間
2024年12月28-29日，共2天1晚（均包含開課期間的午餐、晚餐，便于進一步交流）
12月28日（周五）
9:00—12:30，14:00—18:00
19:00—21:00（不做強制性要求）
12月29日（周天）
9:00—12:30，14:00—18:00
#課程地點
深圳市南山區(qū)留仙洞創(chuàng)智云城A6棟A單元（近深圳地鐵5號線留仙洞地鐵站A出口）
#課程費用
3998元/人（含培訓費、資料費、課程兩次午餐一次晚餐，課程一年內免費復訓）
開課前兩星期（即日至12月20日）報名減免200元：3798/人
兩人及以上公司集體報名減免300元：3698/人
優(yōu)惠可疊加
#課程人數
不超過20人，小班制教學
學員數量有限，即可添加課程顧問咨詢，鎖定名額獲得報名優(yōu)化
