?7月下旬，2019年的第二季度盈利報告已出。以下是eMarketer對Facebook，亞馬遜，谷歌，Twitter，Snapchat，Netflix六家公司的業(yè)績以及預測進行分析。雖然一些結(jié)果讓人意外，但表明公司的持續(xù)增長的狀況，有了一個潛在的回升。
業(yè)績：
7月24日，F(xiàn)acebook公布了它的業(yè)績，結(jié)果比預期還要好，收入為169億美元，每日活躍用戶數(shù)為15.9億（DAU），平均每位用戶支出為7.05美元（ARPU）。另外，公司因2018年劍橋分析公司的丑聞而被聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）處以創(chuàng)紀錄的50億美元罰款。
eMarketer的看法：
首席分析師Debra Aho Williamson表示：“Facebook一再表明，即使面臨巨大挑戰(zhàn)，廣告收入和用戶群仍在增長。它的盈利表明它仍然擁有這種能力。”
“我們預計，今年Facebook的全球廣告收入將增長22.5％。 比數(shù)字廣告的整體增長率還要高，數(shù)字廣告將增長17.6％。 FTC（美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會）和解與Facebook的收益同日公布，似乎并沒有對Facebook的廣告業(yè)務產(chǎn)生直接影響，但其他監(jiān)管或政府對其的調(diào)查可能會在未來產(chǎn)生影響。eMarketer還認為Facebook需要繼續(xù)審視自己的業(yè)務實踐，有可能的話還對自身的定位做出改變。“
eMarketer對Facebook的預測：
Facebook今年的全球數(shù)字廣告收入將達到673.7億美元（包括Instagram的144.1億美元），明年將增長20.1％，達到809.3億美元。 該公司目前控制著全球數(shù)字廣告市場20.2％的份額，僅次于谷歌（31.1％）。
Facebook全球月活量約有17.6億用戶，與去年相比增長近6％。
收益：
亞馬遜7月25日公布的第二季度收入為634億美元，比去年同期增長20％。 其亞馬遜網(wǎng)絡服務（AWS）的銷售額為84億美元，訂閱服務的銷售額為47億美元，比去年增長37％。
eMarketer的看法：
首席分析師安德魯•利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，亞馬遜在第二季度的業(yè)績顯著增長，收入增長顯著，但仍有一些令人擔憂的問題。 “為期一天的交付成本增加，并且可能有助于提供最高收益，但意外的利潤損失來自云業(yè)務的放緩。 微軟和谷歌的激烈競爭可能會在接下來的幾個季度中壓低這一高利潤收入。”
eMarketer對亞馬遜的預測：
亞馬遜的美國電子商務銷售額今年將再增長17.7％，達到221.1億美元。 這使該公司在美國電子商務市場的份額超過三分之一（37.7％）。 美國電子商務銷售總額為5869.2億美元，占所有美國零售額的10.7％。
我們還估計，超過一半的美國家庭（51.3％）將首次成為Prime會員。
業(yè)績：
Google的母公司Alphabet在2019年第二季度的收入為389.4億美元，比去年同期增長了19％。 它的流量獲取成本或支付給其網(wǎng)站流量的附屬公司支付的費用為72.4億美元，占其廣告總收入的22％。
eMarketer的看法：
高級預測主管Monica Peart表示：“與第一季度相似，谷歌的第二季度盈利再次顯示出2019年為公司帶來的緩和增長。移動廣告的優(yōu)勢在于保持搜索廣告的穩(wěn)定增長，并且在積極的轉(zhuǎn)變中，全球貨幣頭寸相對于美元而言開始趨于穩(wěn)定，谷歌廣告收入較第一季度略有減少。”
eMarketer對谷歌的預測：
谷歌仍然是全球搜索廣告支出的主導公司，eMarketer估計它將占全球搜索市場的61.1％，今年凈數(shù)字廣告收入達到1037.3億美元。
收益：
Twitter收入為8.41億美元，同比增長18％。 平均每月活躍用戶（mDAUs）1.39億，比去年同期增長14％。
eMarketer的看法：
eMarketer高級分析師Jasmine Enberg說：“Twitter對廣告商的價值不是其受眾的規(guī)模，而是其用戶的參與度。” “DAU的強勁增長表明Twitter用戶堅持使用該平臺，這應該與廣告商產(chǎn)生共鳴。 下個季度的收益將顯示Twitter是否可以在7月份重新設計網(wǎng)站的負面反饋中追趕上來。
eMarketer對Twitter的預測：
Twitter今年將在全球擁有2.83億用戶，雖然我們預計其用戶群將在未來幾年繼續(xù)增長，但Twitter在全球社交網(wǎng)絡用戶中的份額將從2019年的9.6％降至2023年的9％。
Twitter的全球廣告總收入將在2019年達到29.7億美元。
收益：
Snapchat有2.03億活躍用戶（DAU），同比增長8％，這是去年經(jīng)過大幅度重新設計后增長放緩之后的一個積極跡象。它的第二季度收入為3.88億美元，比去年同期增長48％。
eMarketer的看法：
威廉姆森說：“很高興看到Snap在本季度出現(xiàn)強勁的增長跡象。顯然，Android應用程序的重新啟動對第二季度用戶數(shù)量產(chǎn)生了重大影響，特別是在美國和歐洲之外的地方，Android操作系統(tǒng)尤其受歡迎。目前火熱的面部識別也有助于推動人們使用和參與。現(xiàn)在，挑戰(zhàn)在于說服那些新添加的用戶堅持并持續(xù)使用Snapchat。只要它繼續(xù)推出引人注目的新功能，它就會做到這一點。”
eMarketer對Snapchat的預測：
今年，Snapchat將在全球有2.81億用戶，比2018年增長8.5％。我們預計Snapchat的全球廣告凈收入將增長30％至13.6億美元，使該公司在全球數(shù)字廣告市場中占有0.4％的份額。
收益：
Netflix的業(yè)績最令人驚訝：該公司創(chuàng)造了49.2億美元的收入，失去了12.6萬名國內(nèi)用戶，同時僅增加了283萬國際用戶。 該公司將這一數(shù)字歸因于其較弱的第二季度內(nèi)容板和最近的價格上漲。
eMarketer的看法：
預測分析師Eric Haggstrom表示，“美國訂閱數(shù)量的下降表明，由于價格上漲，部分觀眾紛紛放棄Netflix。面對即將到來的競爭和流行內(nèi)容的刪除，Netflix還有一段艱難的路要走，所幸第三季度強勁的內(nèi)容安排將會吸引許多以前的用戶。
eMarketer對Netflix的預測：
eMarketer估計Netflix今年在美國將有1.588億用戶，占數(shù)字視頻用戶的67.6％和互聯(lián)網(wǎng)用戶的55.9％。
文章來源eMarketer
