隨著對廣告屏蔽擔(dān)憂的增加，紅人營銷對品牌變得越來越重要。YouTube、Instagram和Snapchat已經(jīng)成為受歡迎的渠道，并且新工具讓它更容易與有影響力的人合作，正如一份新的eMarketer報告“美國品牌的紅人營銷：觀看的平臺，與創(chuàng)作者合作的最佳方式”中探討的一樣。”
數(shù)字機構(gòu)高管也表示其客戶對紅人營銷的興趣越來越高。 Mindshare北美內(nèi)容與娛樂聯(lián)合總裁Greg Manago表示：“紅人是當(dāng)今品牌的重要組成部分。（來自客戶）的問題不是‘我們想與有影響力的人做些事情，你覺得怎么樣’，而是‘這個節(jié)目的紅人策略是什么？’”
根據(jù)Altimeter Group的“全國社交業(yè)務(wù)狀況”研究，2015年第二季度有35％的社交媒體專業(yè)人士認為他們使用紅人營銷已處于成熟階段，只有14％沒有計劃將其作為社交活動的一部分戰(zhàn)略。
而視頻內(nèi)容的需求是一個主要驅(qū)動因素。“我們一直在尋找合作伙伴和影響者，幫助我們制作這些獨一無二的（視頻）內(nèi)容”，快餐連鎖店Arby's的數(shù)字和社交媒體總監(jiān)Josh Martin說。“這不僅僅是從30秒的時間中抽出10秒鐘，并將其拍在Facebook上。”
過去，與紅人一起工作非常耗時。品牌必須尋找并審核個人博客，與他們達成交易，然后投入大量資源來管理活動。
現(xiàn)在，有越來越多的影響者營銷人才機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)和配對服務(wù)。有些被大型公司收購，如Maker Studios（2014年3月被迪斯尼收購）和Niche（2015年2月被Twitter收購）。
盡管對紅人營銷業(yè)務(wù)的規(guī)模沒有確切的估計，但有跡象表明美國營銷人員在這方面花費更多。 Augure的研究發(fā)現(xiàn)，61％的美國營銷人員計劃在2015年增加紅人營銷預(yù)算。這一比例遠高于歐洲，其中20％的受訪者預(yù)計增長。
此外，更多紅人希望以現(xiàn)金支付：換句話說，他們不愿意以產(chǎn)品或旅行的形式獲得賠償。
“當(dāng)它剛開始的時候，它完全沒有報酬，因為人們更多地看待為PR導(dǎo)向而非媒體導(dǎo)向，”紅人營銷公司TapInfluence的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官Rustin Banks說?，F(xiàn)在，“這些有紅人都是媒體渠道，媒體渠道需要得到補償。”
一家博客和紅人營銷公司GroupHigh，在一份2015年9月關(guān)于紅人進行的調(diào)查中，顯示絕大多數(shù)博客在自身的博客或者關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上打廣告時，會更偏愛金錢回報而非免費產(chǎn)品作為補償。
