Facebook 廣告和主頁透明度新升級(jí)

By Rob Leathern, Director of Product Management and Emma Rodgers, Product Marketing Director

       近期，F(xiàn)acebook做了重大更新：公開主頁的廣告信息，讓Facebook廣告和頁面更加透明，提供給用戶更多有關(guān)公司和它正在運(yùn)行的廣告的信息。這意味著增加了廣告商的責(zé)任，有助于防止Facebook上的濫用。

       有關(guān)查看運(yùn)行廣告：你可以看到一個(gè)廣告在Facebook、Ins、Messenger 還有合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)上，即使這些并不是展現(xiàn)給你的。登錄Facebook，訪問任何頁面，點(diǎn)擊“信息與廣告”，你會(huì)看到廣告創(chuàng)意和版本，你可以點(diǎn)擊任何可疑的地方然后“投訴”廣告。

       有關(guān)更多主頁信息：你也可了解到更多主頁信息，即使他們不做廣告。例如：你可以看到近期名稱更改、主頁創(chuàng)建日期，未來幾周Facebook也會(huì)添加更多主頁信息。

       Facebook也將很快在巴西推出Facebook的政治廣告、標(biāo)簽和檔案，趕在十月普選之前（在美國(guó)Facebook 在5月前投放）。在巴西想要投放政治廣告的都可以下個(gè)月在Facebook登記。所有的巴西人不久就可以在Facebook上看到他們的政治廣告，這些Facebook都會(huì)存檔。

       大多數(shù)Facebook上的廣告都是有合法的組織運(yùn)營(yíng)的。有的是小公司尋找客戶，有的是為創(chuàng)業(yè)籌集資金，或者是競(jìng)選的政客。但是Facebook也看到了那些不好的因素在濫用Facebook的產(chǎn)品。這僅僅是個(gè)開始，F(xiàn)acebook努力于改進(jìn)的更好。照亮所有的廣告，經(jīng)營(yíng)好所有的主頁，打擊亂象，確保那些不好的因素對(duì)自己的廣告負(fù)責(zé)。

       接下來，我們給各位展示下，如何使用Facebook查看同行主頁的廣告信息，這樣我們就能夠很好地了解同行廣告類型、格式、創(chuàng)意等，為我們自己打廣告提供了很多方向借鑒。同時(shí)，根據(jù)我們的操作經(jīng)驗(yàn)，也找到了如何關(guān)閉主頁廣告信息的方法，從而阻止其他同行學(xué)習(xí)模仿我們的廣告投放。如下圖：

       1、如何查看同行投放的Facebook廣告：（以禮服產(chǎn)品jjshouse主頁為例）

 

       （1）進(jìn)入相應(yīng)的Facebook主頁，可以看到主頁左欄的“信息與廣告”

       （2）點(diǎn)擊“信息與廣告”，可以查看到主頁投放的廣告：

 

       該主頁廣告投放的系列（traffic）、形式（carousel）、創(chuàng)意（圖片、視頻）、文案、著陸頁......一覽無遺，簡(jiǎn)直是一塊瑰寶?。∽约旱膹V告怎么投？看了同行的優(yōu)秀廣告，善于學(xué)習(xí)的你一定比我清楚。

       說到這里，有些Facebook廣告投手可能焦綠了：那我的廣告，不是完整地暴露在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的眼里，沒有一點(diǎn)保護(hù)了？

       在此，小編通常嘗試，發(fā)現(xiàn)這一欄目，并非一定要公開，通過后臺(tái)設(shè)置，是可以關(guān)閉的，即：

       2、自身如何關(guān)閉主頁的“信息與廣告”，阻止同行參考抄襲：

 

       （1）以管理員身份或者BM身份，進(jìn)入到主頁，點(diǎn)擊右上欄“設(shè)置”，然后點(diǎn)擊“編輯主頁”：



 

       （2）看到“首頁”后，下拉到底部，點(diǎn)擊“添加選項(xiàng)卡”：

 

       （3）看到“宣示信息與廣告選項(xiàng)卡”，選擇“關(guān)”，之后“保存”

       （4）之后，一般用戶進(jìn)入到主頁首頁，就看不到“信息與廣告”欄目，即同行無法了解你的主頁投放的廣告。


 

       備注：如果出現(xiàn)如下的狀況，需要再查看和嘗試下

 

       了解同行的Facebook主頁及廣告策略，是我們Facebook 初期運(yùn)營(yíng)者重要的參考。過往，我們主講過“如何查看高質(zhì)量主頁”，歡迎各位觀看！


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