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按行業(yè)分類的Google廣告中的平均移動點(diǎn)擊率
搜索網(wǎng)絡(luò)上任何行業(yè)的移動點(diǎn)擊率最高的旅行和酒店，達(dá)到5.36％。這并不奇怪，在移動設(shè)備和桌面設(shè)備的點(diǎn)擊率測量中，搜索網(wǎng)絡(luò)上的旅行和酒店業(yè)率為4.68％，排在第二，僅次于約會和個人時間。
在我們衡量的指標(biāo)中，點(diǎn)擊率與吸引力/挑釁性創(chuàng)意最為接近。 旅行，娛樂，約會—— 這些都是讓廣告商有機(jī)會利用的誘人利基。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均點(diǎn)擊率在搜索網(wǎng)絡(luò)上為4.10％，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60％。當(dāng)考慮到臺式電腦時，搜索和顯示的點(diǎn)擊率分別比移動設(shè)備的點(diǎn)擊率低3.17％和0.46％。
平均移動點(diǎn)擊率
|
產(chǎn)業(yè) |
平均移動點(diǎn)擊率 (搜索) |
平均移動點(diǎn)擊率 (顯示) |
|
藝術(shù)與娛樂 |
5.01% |
0.84% |
|
汽車服務(wù)與維修 |
3.76% |
0.36% |
|
商業(yè)服務(wù) |
3.60% |
0.55% |
|
電腦和電子產(chǎn)品 |
3.70% |
0.60% |
|
建筑 |
3.52% |
0.50% |
|
咨詢 |
3.99% |
0.54% |
|
教育 |
4.45% |
0.50% |
|
金融 |
4.57% |
0.53% |
|
美發(fā) |
5.00% |
0.93% |
|
醫(yī)療保健 |
3.79% |
0.51% |
|
家居與園藝 |
3.50% |
0.76% |
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
3.05% |
0.57% |
|
法律 |
3.48% |
0.64% |
|
制造業(yè) |
4.13% |
0.53% |
|
公益組織 |
4.09% |
0.70% |
|
零售 |
4.25% |
0.57% |
|
交通 |
4.54% |
0.59% |
|
旅行和酒店 |
5.36% |
0.61% |
藝術(shù)與娛樂的最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.41美元。鑒于點(diǎn)擊率與每次點(diǎn)擊費(fèi)用之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，因此旅行和酒店的價格為0.47美元（第二名），并且這兩個行業(yè)都是搜索價格最低的三大行業(yè)之一。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為2.67美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60美元。
用于搜索和顯示的面向臺式電腦的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（分別為2.69美元和0.63美元）表明移動設(shè)備在行業(yè)范圍內(nèi)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用方面并不代表與臺式電腦的巨大差異。
平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用
|
產(chǎn)業(yè) |
平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 （搜索） |
平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (顯示) |
|
藝術(shù)與娛樂 |
$1.01 |
$0.41 |
|
汽車服務(wù)與維修 |
$3.67 |
$0.54 |
|
商業(yè)服務(wù) |
$3.15 |
$0.66 |
|
電腦和電子產(chǎn)品 |
$1.88 |
$0.49 |
|
建筑 |
$3.66 |
$0.62 |
|
咨詢 |
$2.52 |
$0.59 |
|
教育 |
$2.85 |
$0.64 |
|
金融 |
$2.87 |
$0.69 |
|
美發(fā) |
$2.25 |
$0.48 |
|
醫(yī)療保健 |
$3.24 |
$0.68 |
|
家居與園藝 |
$2.68 |
$0.81 |
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
$2.90 |
$0.57 |
|
法律 |
$4.85 |
$0.73 |
|
制造業(yè) |
$1.92 |
$0.57 |
|
公益組織 |
$1.90 |
$0.64 |
|
零售 |
$2.11 |
$0.58 |
|
交通 |
$2.65 |
$0.58 |
|
旅行和酒店 |
$1.89 |
$0.47 |
按行業(yè)劃分的Google廣告的平均移動轉(zhuǎn)化率
美發(fā)沙龍的轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。在搜索方面，法律的轉(zhuǎn)換率接近異常（6.95％），而建筑業(yè)也遠(yuǎn)高于平均水平（4.64％）。
與包含臺式電腦的轉(zhuǎn)換率非常相似，教育在搜索轉(zhuǎn)換率（2.82％）和顯示轉(zhuǎn)換率（0.22％）方面遠(yuǎn)低于平均值，其顯示轉(zhuǎn)換率為所有行業(yè)中的最低值。因其昂貴的關(guān)鍵字，漫長的銷售周期和一些廣告限制，教育營銷可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
旅行和酒店轉(zhuǎn)換率顯示，高點(diǎn)擊率和低每次點(diǎn)擊費(fèi)用并不一定能代表一切——客戶在預(yù)訂行程之前所做的搜索會比以往更多。旅游行業(yè)證明點(diǎn)擊并不總能轉(zhuǎn)化成功。旅行廣告客戶應(yīng)優(yōu)先對具有高搜索意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行出價。
平均移動轉(zhuǎn)化率
|
產(chǎn)業(yè) |
平均移動轉(zhuǎn)化率 （搜索） |
平均移動轉(zhuǎn)化率 (顯示) |
|
|
藝術(shù)與娛樂 |
3.54% |
1.36% |
|
|
汽車服務(wù)與維修 |
4.06% |
0.47% |
|
|
商業(yè)服務(wù) |
3.16% |
0.43% |
|
|
電腦和電子產(chǎn)品 |
1.92% |
0.31% |
|
|
建筑 |
4.64% |
0.74% |
|
|
咨詢 |
2.04% |
0.30% |
|
|
教育 |
2.82% |
0.22% |
|
|
金融 |
3.50% |
0.41% |
|
|
美發(fā) |
5.95% |
4.45% |
|
|
醫(yī)療保健 |
4.24% |
0.80% |
|
|
家居與園藝 |
2.21% |
0.50% |
|
|
互聯(lián)網(wǎng)與電信 |
3.33% |
0.35% |
|
|
法律 |
6.95% |
0.31% |
|
|
制造業(yè) |
2.28% |
0.54% |
|
|
公益組織 |
2.63% |
0.37% |
|
|
零售 |
3.11% |
0.49% |
|
|
交通 |
3.83% |
0.45% |
|
|
旅行和酒店 |
2.40% |
0.48% |
|
與CPC和CTR之間的反比關(guān)系非常相似，我們可以跟蹤C(jī)VR和每次操作費(fèi)用（CPA）之間的反比關(guān)系。一般而言，CVR低于平均水平的行業(yè)的CPA會高于平均水平。
所有行業(yè)的Google廣告在移動設(shè)備上的平均每次操作費(fèi)用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為80.89美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為148.68美元。
用于搜索和顯示的面向臺式電腦的CPA（分別為48.96％和75.51％）表明：通常，CPA在移動設(shè)備上要高得多。如果你在廣告系列中使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價，請確保不要在移動廣告上花費(fèi)大量廣告費(fèi)用。
每次操作平均移動費(fèi)用
|
Industry |
Average Mobile CPA (Search) |
Average Mobile CPA (Display) |
|
Arts & Entertainment |
$22.96 |
$49.42 |
|
Automotive Service & Repair |
$50.54 |
$85.91 |
|
Business Services |
$125.60 |
$132.17 |
|
Computers & Electronics |
$95.13 |
$174.83 |
|
Construction |
$93.16 |
$104.84 |
|
Consulting |
$117.75 |
$258.46 |
|
Education |
$108.60 |
$284.78 |
|
Finance |
$82.58 |
$144.87 |
|
Hair Salons |
$19.35 |
$170.64 |
|
Healthcare |
$95.92 |
$99.05 |
|
Home & Garden |
$105.99 |
$156.81 |
|
Internet & Telecom |
$140.40 |
$154.26 |
|
Law/Legal |
$54.68 |
$127.45 |
|
Manufacturing |
$82.73 |
$120.37 |
|
Non-profits |
$81.70 |
$308.00 |
|
Retail |
$55.38 |
$75.91 |
|
Transportation |
$66.57 |
$139.77 |
|
Travel & Hospitality |
$57.29 |
$91.69 |
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