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紅人營銷人員肯定會面臨強勁的逆風(fēng)。首先，這將是美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）密集參與其中的一年。eMarketer將這些精選的文章、見解和訪談結(jié)合在一起，以便您了解未來幾個月內(nèi)將對紅人營銷產(chǎn)生重要影響的準(zhǔn)備工作并避免風(fēng)險。
所有跡象表明，2018年是美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）將更多注意力轉(zhuǎn)向執(zhí)行紅人營銷的現(xiàn)有規(guī)則（并創(chuàng)造新規(guī)則）的一年。與此同時，作為影響力和品牌共最受歡迎的地方之一，Instagram將采取措施降低品牌紅人營銷內(nèi)容的到達(dá)人數(shù)。
這兩項行動的結(jié)合將會影響紅人營銷的風(fēng)格。 eMarketer估計，這項活動已成為大企業(yè) - 美國營銷人員2016年僅花費5億美元就在Instagram上。
去年，聯(lián)邦貿(mào)易委員會向有影響力的人發(fā)送了教育信件（以及隨后的警告信），內(nèi)容涉及披露贊助內(nèi)容的必要性。此外，兩名玩家在2017年9月結(jié)清了聯(lián)邦貿(mào)易委員會對有影響力的首次投訴。
一些營銷人員和紅人拒絕將其贊助內(nèi)容標(biāo)注為廣告，因為他們擔(dān)心這會影響參與度。然而，2017年10月Open Influence的一項研究發(fā)現(xiàn)，這樣的標(biāo)簽并沒有改變大多數(shù)美國社交媒體用戶對他們所關(guān)注的名人或紅人的看法。
數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：超過86%的人群，對于Instagram紅人標(biāo)注“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽表示正面或不敏感
同時，Instagram越來越接近將其付費合作伙伴標(biāo)簽作為品牌影響力內(nèi)容的要求。
2017年11月，該工具使創(chuàng)作者可以更廣泛地使用該工具，但沒有要求他們使用該工具。不過，它還在一篇博客文章中表示，它開始讓創(chuàng)作者知道“我們的系統(tǒng)何時發(fā)現(xiàn)超出我們政策的內(nèi)容”，并補充說，該內(nèi)容的創(chuàng)作者“將通過Instagram應(yīng)用程序通知，并且可以選擇標(biāo)記一項業(yè)務(wù)。”
這個“選擇”成為一項要求只是時間問題，這一點可能會在今年盡快實現(xiàn)。一旦發(fā)生這種情況，Instagram將能夠追蹤紅人與品牌關(guān)系的所有實例。從那里開始，這只是對算法的一個調(diào)整，開始限制這些帖子的有機覆蓋范圍。
任何想知道這是否真的可能發(fā)生的人都只需看看Facebook在幾年前急劇減少品牌的有機覆蓋面。正如在這種情況下，營銷人員將以廣告費的形式進(jìn)行支付。
影響力市場的強勁阻力肯定會提前。eMarketer將這些文章和訪談集中在一起，以便您更清楚地了解在此營銷領(lǐng)域發(fā)生了什么，以及如何做好準(zhǔn)備。
其他相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：
數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：52%的紅人在內(nèi)容上會注明“贊助內(nèi)容”
數(shù)據(jù)顯示：78%的商家會選用Instagram作為首選紅人社交營銷平臺
紅人營銷對商家的影響，從高到低分別為：提高公司或者產(chǎn)品知名度、提高用戶忠誠度、提高銷售
美國千禧年互聯(lián)網(wǎng)用戶，明星效應(yīng)對其購買的影響：最大比例人群（31.8%）表示沒有什么區(qū)別
美國女性社交紅人，處于個人品牌建立而使用的最多的社交媒體，依次為：Instagram、Pinterest、Blog、Facebook
如何通過三個步奏，在社交媒體策略中加入紅人營銷：
1. 不只是局限于計算粉絲，而是應(yīng)該選定正確的人群建立正確的關(guān)系
2. 使用紅人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造易于轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容
3. 成為一個組織和客戶群體的研究中心
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